首页--媒体报道--年画走向产业化


年画走向产业化
来源:四川日报:德阳日报 时间:2011-09-06
 

      四川日报(记者:王向华 刘华)  
      德阳日报(记者:陈昆) 


      信步走进绵竹一家画坊,画工、绣工们忙着赶制“年画节”的年画和各种年画产品;穿行于孝德镇射箭台村的乡村民居间,年画艺人正在粉白的墙体上描绘年画,该村将以新农村新面貌来迎接“年画节”和“文博会”的到来,未来这儿将成为绵竹年画的生产基地。 

       今年的绵竹年画节比往年来得早,提前于本月25日奏响古韵盛世新乐章。届时,绵竹市会因年画而变得生动和精彩。

     深掘传统年画资源喜庆的气氛,在绵竹城市和乡村蔓延。在市区,三彩画坊、古艺轩、乡风、西蜀陶版等10余家年画经营实体都在忙着赶制年画新产品,年画题材的茶杯、化妆镜、瓷盘、休闲包、靠垫等让人眼睛一亮;在乡村,一些画工正在粉白的墙上精心描绘《吉星高照》、《四季平安》、《百寿图》等传统年画,不仅内容喜庆吉祥,而且色彩鲜艳,造型夸张,构图饱满,着实抢眼。还有一些村民正在家中忙着绘制年画,盼望在“年画节”上卖个好价钱。 

   “年画节”已连续举办3届,厚重的乡土文化散发着怡人的芬芳。拥有2000多年历史的“年画之乡”绵竹,现有成型的画坊十来家,常年绘画人员300多人,传统年画资源丰富而精彩。以非物质文化遗产为根基,绵竹年画节这一地方节庆品牌逐步提升,越叫越响。今年,“绵竹年画节”又有了新打算:“将实现由品牌推广向产业发展的‘完美’转身。”
       与旅游结合,探索发展新路 
      “我们刚刚与四川安仁镇老公馆文化发展有限公司签订了合同,决定把‘三彩画坊’开到安仁镇上去,因为那里正在如火如荼地开发旅游。”“三彩画坊”的贾君兴致勃勃地告诉记者。 
      与旅游结合,绵竹年画探寻出了一条新路径。西蜀陶版年画坊开发的陶版年画旅游纪念品,几十万套产品发往九寨沟旅游景区;今年6月,华藏寺峨眉金顶恢复落成,绵竹专门赶制了2000幅年画送去。借助外界的旅游景点推广绵竹年画的成功经验,引领其他画坊纷纷效仿。 

      创新年画,更是近年年画的新特点。这些年画新品看着精美、拿着顺手、用着方便,有望成为市场中的热卖品。 

      搭建好年画节这个平台。记者看到,绵竹文化广场上,工人们正紧密锣鼓地装饰“年画节”的开幕式会场,两千多平方米的体育馆大展厅内,展台布置有条不紊推进,既有年画大师现场献艺区,又有年画展示展销区,这里还将成为本届“文博会”的分会场。 

      为本届“年画节”,“三彩画坊”的三姐妹一口气推出了40多个新品种,如手工木制化妆镜、骨质年画瓷盘、手绘年画油布伞等,既传统又时尚。西蜀陶版年画坊也新创了6个大类的40多个品种,希望在“年画节”上一展风采。“一年一度的‘年画节’,为宣传年画产品起到了很大作用。没有节庆来捧,年画产品也不可能卖得好。”西蜀陶版年画的林代辉深有感触。

      发展年画产业,需要大量的人才储备。绵竹市精心打造年画村,让年画村不仅是绵竹年画生产基地,而且可以培训年轻的年画艺人,提高技术水平。力主使年画村“家家户户学画年画,家家户户学绣年画精品”。

      绵竹年画的新意—新瓶装老酒

      酒是陈的香。已有500多年历史的中国四大年画之一——绵竹年画无疑是一瓶醇香浓郁的好酒。 
      再好的酒也需要不断地推陈出新,这个过程中,保持原有的品质却是一个不易解决的难题。11月25日,“2006中国西部(四川·成都)文化产业博览会绵竹年画分会场暨第六届中国绵竹年画节”开启大幕,“绵竹年画精品展暨创新年画展”随即开展,画展恰恰透出了绵竹年画这瓶好酒喷薄而出的新意以及这层新意里并未消失且愈发绵远悠长的浓香。 

       传统手艺的新形式 

       三彩画坊——一家绵竹年画作坊的名字,其意出于三姐妹共同创建了这家画坊。腰垫、T恤、挂历、书签、丝巾……三彩画坊的产品林林总总,但产品突出的主题和表现的手法却是一致的——绵竹年画。“年画是绵竹的瑰宝,但长期以来传统文化与现代时尚生活之间却缺乏有效的对接,我们正是瞅准这个空白,决定投入到这个行业”。三姐妹中的老三贾萍道出了当初选择的道理。 
      对绵竹年画进行创新并将其作为产业来运作的并非三彩一家,时至今日,具有悠久历史的绵竹年画似乎更多发挥的是艺术观赏以及收藏的作用,而三彩画坊等最大的突破就是在于秉承传统的同时,将艺术品与日常生活紧密地结合起来。在三彩画坊的展区,牛仔裤、T恤、杯垫等现代气息明显的什物与年画融合后并未给人突兀的感觉,反而显得新潮,别有一番风味。“我们的理解,年画创新并不是对年画的创作方式进行创新,如果那样,就不是绵竹年画了,创新是对它新价值的发现,是对表现手法的创新,让年画更有人情味,更符合现代人的审美情趣。”贾萍的话听上去似乎有点拗口,但当领略了她们的产品后,也就不难理解其中的意思。  
      并未丧失的传统 
      除了三彩画坊,已经有不少人看到了绵竹年画这一优秀传统文化里蕴涵的无限活力和巨大商机。

      在腰垫、桌布、丝巾、服装上展现传统的年画,在绵竹不但大有人在,而且已经不再新鲜。葫芦、水晶、陶瓷等新材料被广泛应用。不断推陈出新的同时,最传统的表现方式也并未丧失它的地位和市场,一家画坊推出了年画窗帘,售价高达2000元一幅,“窗帘上的年画全部是按照最经典的图案,最传统的手法绘制”,传统与创新融合后产生了巨大的附加值。 

      在创新展上,传统的刺绣年画始终引人关注,无论是老艺人还是新潮的画坊,不少布置了现场刺绣表演,绵竹年画北派大师李方福的年画照样受到追捧,老人家自我总结,“这是原汁原味,这是绵竹年画的精髓”。与大师表露出同样自信的还有为数不少的坚守传统表现形式的画师,他们的身影同样出现在展会上,“艺术和产品之间并非不能转换,艺术需要多样的表现方式”。意识到这一点的画师们坚守最原始的表现形式和创作手法,画展上,他们那些未经太多包装和装裱的画,卖出的价格并不亚于其他“深加工”的年画产品。 

       创新中的忧虑 

      如果非要给如今的绵竹年画创新归纳出个规律,那么可以说是向生活化和礼品化的方向发展。这样的趋势下,各种新产品不断推出,很多表现手法和形式是极富创意和新意的,比如陶版年画,在升华和丰富绵竹年画表现形式的同时,也取得了可观的经济效益,企业负责人认为,“不说完全,但至少很大程度上得益于专利的取得”,有了专利的保护,陶版年画天经地义地独此一家。 

      而另外一种创新产品——腰垫,由于色彩艳丽,极富地方特色而深受消费者喜爱,但就在展览现场,却有不止一家企业在销售推销几乎一样的产品,除此以外,相同的还有服装、灯笼等等,一位业内人士表示出他的忧虑,“企业不增强产权保护的意识,将来是会吃大亏的,也不利于绵竹年画的产业化发展”。

      绵竹年画自身无可比拟的传统文化优势使得它背后蕴藏着巨大商机,这也是绵竹年画实现产业化最大的契机,在不断创新中,我们不难想象,绵竹年画将焕发出更加盎然的生机与活力。(2007-4-26)