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王重农:“十一五”时期我国节庆发展的基本状况
来源:文促会 时间:2012-02-10

 

一、“十一五” 期间节庆发展的基本情况

“十一五”期间我国节庆发展比较快,用这么几句话来概括这几年的情况是“方兴未艾,日渐成熟,效益明显,走向国际,需要提高”。具体说有以下八个方面:

(一)节庆活动数量逐年增多,扩张趋势十分明显。特点有四个:1.节庆活动的规模和数量大幅增加, 2004年底节庆活动的数量是5366个,当时应该是6000个因某些资料不全删掉了一些;到2009年底全国节庆活动估计8000千到10000个。2.节庆活动涉及的行业越来越多,文化、艺术、新闻、旅游、经贸、工业、农业、建筑、餐饮等等,特别是旅游业。3.与经济发展的思路密切相关,在新一轮的经济发展中,各地都确立了自己的发展思路或发展的主导产业,为了扩大开放或推动经济发展,各地都举办了一些相应的节庆活动以此来推动经济发展。4.经济发达的地区节庆活动发展较快,其增加的数量也较多,从数量到规模都超过欠发达地区。目前北京、上海、山东、江苏、广东、浙江等经济发达省份节庆发展总量比较多。

(二)节庆活动的文化内涵更加丰富。节庆活动作为一个民族或者区域集体文化活动记忆的符号或载体,它的文化内涵的丰富与否决定了这个节庆是不是可持续发展。从全国来看,真正记忆比较深的都是在做文化文章的,像昆明旅游节。文化是旅游活动的灵魂,没有文化的节庆活动是没有生命力的。这几年全国节庆活动在文化上下功夫的主要特点是:1.注意挖掘本土文化;2.坚持弘扬传统文化;3.大力挖掘独特文化,像青岛啤酒文化、鞍山钢铁文化、平顶山煤炭文化、淮南豆腐文化、洛阳牡丹文化、潍坊风筝文化和自贡铜文化等;4.不断吸收外来文化;5.继续展示现代文化;6.积极促进大众文化。当然节庆活动并不是孤立的展示某种文化,而是把他们有机的结合起来,优势互补,扬长避短——这种文化的多元共生为节庆活动的发展谱写了新的篇章。

(三)各种节庆活动相互交融。归纳我国的节庆活动基本可分为五类:传统、民族、法定、宗教、现代。有些传统的、民族的节庆活动尽管经历了很多年,但经久不衰,除了本身的特点和魅力之外,还有很重要的一点:坚持了与时俱进,不断创新,在保持原有风貌的前提下不断充实新内容,变化新形式,体现新时代特点。现代节庆活动也吸收了很多传统、民族、宗教、法定节庆活动的独特内容和表现形式来充实发展自己。所以这种不同类型节庆相互交融,共同发展的情况,是近年节庆活动发展的一个新特点。

(四)节庆活动逐步走向产业化。节庆活动是人们在社会发展中创造的一种具有独特魅力的文化的活动;是一种社会现象、文化现象、历史现象和经济现象。有些地方举办现代节庆活动是为了招商引资,推动经济发展。所以,发展节庆产业和节庆经济势在必行。这几年,全国各地政府在举办节庆活动时,探索新的运作模式,实现资金重组多元化,并且加强协调监控,减少行政成本,在确保社会效益的同时,争取经济效益的增长,实现节庆活动的市场化、产业化运作。像中国盱眙龙虾节借龙虾大唱经济戏,每年由此产业带来的产值超过10亿元,产生的千万富翁超过10名,“盱眙龙虾”品牌价值超过10亿元,初步形成了10万人的龙虾产业大军。龙虾产业的发展还带动了延伸产业的发展,龙虾节真正成了老百姓的致富节。从盱眙龙虾节可以看到,节庆产业的发展对一个地方的发展起到了很大的作用。同时,现代网络技术也逐步进入节庆活动,目前各地逐步出现一些节庆网站,介绍节庆知识,传播节庆经验,宣传节庆文化,以及开展节庆理论研究——新兴媒体比传统媒体更方便、快捷、广泛的发挥了传播作用。

(五)品牌节庆活动日趋成熟。节庆活动要实现预期目的,达到一定的效益和影响,并且能经久不衰持续发展就必须走品牌化道路。塑造品牌、培育品牌,宣传品牌是各级政府和节庆组织的重要任务。“十一五”期间,有些节庆活动已经有相当影响,在国内外都有教高的知名度,成为著名的品牌节庆,如中国哈尔滨国际冰雪节、北京国际旅游文化节、大连国际服装节、中国吴桥国际杂技艺术节、青岛国际啤酒节、山东潍坊国际风筝节、中国宜昌长江三峡国际旅游节等。

(六)市场化运作不断得到加强。节庆活动正在逐步走向市场化 ,不少地方的节庆活动已经有专门的节庆策划公司来运作,这样大大提高了节庆活动的组织效率和办节水平。节庆活动的发展已走过曲折的道路,正在形成由政府包办走向政府主导、社会参与、市场化运作有机结合,这样更符合中国国情的模式,这也是节庆活动发展的必然。有些比较成功的例子:中国宜昌长江三峡国际旅游节,经多年努力,形成了“政府补贴、企业为主、社会参与、市场运作”的办节模式。办节经费主要通过焰火晚会冠名、拍卖主要街道广告、开幕式场地气球广告、指定产品与标志产品、定点接待单位和花车冠名等10多条筹资渠道筹集资金,从而走出了一条“社会所有、节庆所用、企业出钱、企业受益”的良性循环的路子。

(七)节庆活动逐步走向国际化。国际化是节庆活动大趋势,特别是现代节庆活动已经和正在取得明显进展。有的节庆邀请外宾参加,邀请外国文艺团体表演或比赛;有的借鉴国外办节思路和模式;有的联合办节或走出去办节……很多节庆取得效果,如北京国际旅游文化节、上海国际艺术节、中国(曲阜)国际孔子文化节等。

(八)节庆队伍逐步形成,人性化服务不断加强。经过多年的办节实践和锻炼,各地都培养出一批节庆活动策划、组织、服务的人才和队伍;一些专业节庆公司也相继建立;政府职能部门也在办节中积累了经验;节庆理论的研究人员也越来越多——正在形成庞大的节庆队伍。节庆活动是老百姓的节日,吸引了成千上万的群众和更多的外宾,对他们进行人性化服务,是精神文明建设的需要,也是地方良好风气的表现。所以有计划的有组织对节庆人员的培训,不断提高节庆工作人员的整体素养和服务水平,是一件非常重要的事情,有利于我国节庆事业的健康发展。


      二、“十二五”期间需要解决的重要问题

“十二五”期间节庆发展总的趋势是好的,但发展中有以下五个问题需要解决。

(一)节庆活动的管理问题。节庆活动的管理也是政府经营节庆活动首先面临的问题。目前主要存在三个方面的问题。1.从上到下缺乏统一规划。一个地方,一个省,一个市,一个县,究竟要办什么节,办几个节绝大部分都没有做到很好的规划。2.缺乏严格的审批手续。挂中国、中华的应该经国家有关部委审批,挂省的应该经省政府批。3.缺乏统辖节庆产业,节庆文化发展的政策,这也与国家没有主管部门有关;地方上有的也不完善。

(二)节庆品牌塑造问题。1.品牌定位。节庆活动要想具有品牌价值,必须具有鲜明的地方特色,有亮点,有热点,有卖点。这就要求把节庆活动和当地的历史文化,民俗风情,产业特征和自然风光紧密结合,来对品牌进行综合定位。2.品牌设计。现在很多节庆在品牌设计上很肤浅,只是简单的在标志、文字上作视觉设计,而没有深入研究挖掘。3.品牌推广。品牌适当挖掘后就要进行包装推广,如果不进行广泛传播,节庆活动的影响力和办节效果就会打折扣,也会造成品牌资源的浪费。只有树立品牌意识,长期的、持续的进行品牌传播,才能圆满完成节庆品牌的塑造。这样才能在真正意义上树立节庆品牌。

(三)节庆文化挖掘问题。1.传统文化和现代文化的协调性。随着社会不断发展进步,许多新兴文化元素不断涌现,形成了现代特色文化。现代节庆活动可以说是传统文化、现代文化、地域文化和世界流行文化有机结合的产物,少了哪个节庆文化都是不完整的。2.传统文化选择性。在挖掘地方文化过程中,我们不可能对所有传统文化都兼收并蓄,只能做到取其精华,弃其糟粕;也不能只讲求经济效益,还要考虑社会效益;也不能只注重观赏娱乐功能,而忽视政治教化功能。对那些带有不健康色彩和封建迷信的东西都要剔除。对比较原始不太适应当代社会发展的活动,应在保存原有风貌的基础上加以改造,使其更科学合理。3.传统文化的保护性。节庆活动举办者一般都重视传统文化的挖掘,但对于传统文化并不能保证其能够得到充分的保护。许多传统文化在现代文化的冲击下,势单力薄,被边缘化,被冷落,甚至被遗忘。#p#分页标题#e#

(四)市场运作模式问题。1.对运作模式的认识。当前,节庆活动应实行由政府主导,社会参与,市场运作的模式。2.市场运作方法。在社会主义市场经济条件下,由政府引导充分发挥市场规律,通过市场化的运作来积极应允包括企业、行业、民间组织在内的一切力量办节;把节庆作为一种商品或品牌来经营,把整个节庆经济作为一种系统工程来运营,通过有偿冠名,委托承办,买断举办权,拍卖活动,出售门票,摊位出租等多种市场方式来运作,达到面向市场求生存,求发展,求壮大的目的。

(五)节庆发展创新问题。1.认识上创新。我们是传统大国,千百年来创造了许多传统节庆、民族节庆和宗教节庆,它们都有丰富的文化内涵。经过多年的发展,许多现代节庆活动也积累了丰富的经验 ,有些著名的节庆活动其内容和形式受到了人们的喜爱和欢迎。2.纵向创新。任何文化传统,包括历史悠久的传统节庆都要与时俱进,要吸收当代的新内容、新元素、新气象,不然没有生命力。3.横向创新。在经济全球化的大趋势下,各种文化的融合不可阻挡,吸收异族文化,注入外来基因,使节庆活动在国际大环境中,更具竞争力和吸引力,更健康有力地发展。

三、总结

(一)要坚持的十项原则

1、弘扬文化原则。要充分传承和弘扬优秀民族文化传统,吸收和借鉴世界各国优秀文化成果,始终把节庆文化创新作为节庆文化发展的战略基点和前进动力。

2、坚持以人为本的原则。保证和实现人民群众的基本文化权益,通过发展优秀的节庆活动促进人的全面发展。

3、坚持社会效益首位原则。把节庆活动的社会效益放在首位,实现社会效益和经济效益的统一,最大限度的发挥节庆文化引导社会,教育人民,推动发展的功能。

4、坚持协调发展的原则。推进城乡、区域节庆文化产业的发展,形成城市带动农村,沿海推动内地,东、中、西部地区优势互补,良性互动的节庆产业发展格局。

5、坚持体制创新原则,发挥政府培育产业的导向作用。创新运作机制,完善保障体制,进一步实现节庆文化产业要素的聚集和放大,充分发挥企业的主体作用和市场配置资源的基础作用。

6、坚持品牌特色原则。以节庆品牌建设来推动节庆文化产业的市场化 、专业化和国际化,在竞争中形成独有优势和品牌特色。

7、坚持项目驱动原则。以核心节庆项目为龙头,发挥大项目的示范带动作用,加快节庆文化市场发育,扩大节庆活动的知名度和影响力。

8、坚持文化消费与服务生产流通两手抓原则。积极探索节庆文化产业与社会生产消费相互促进,有机统一,和谐快进的发展方式,提高节庆文化产业的产业关联度。

9、坚持开放带动原则。以举办大型国际节庆活动为契机,加快我国节庆文化产业接轨国际的步伐。

10、坚持分类指导原则。根据各地节庆活动的实际情况,分别制定发展目标,明确各自发展方向和发展重点,实行文化产业的整体协调,推动节庆活动优质快速发展。

(二)要完成的八项任务

1.节庆理论建设;2.节庆产业体系建设; 3.节庆管理体制建立; 4.节庆服务水平提升;5.节庆文化产业创新;6.节庆文化保护;7.节庆文化交流;8.节庆队伍人才建设。   

“十一五”期间,我国的节庆事业有了长足的发展;相信随着我国综合国力的不断提升,在“十二五”期间,节庆事业将会更快的发展,产生更大的效益。作为一个文化大国、节庆大国,我国将在世界节庆的百花园中,开放出更加艳丽的花朵!


王重农:湖北省节庆会展研究会