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动漫业:烫手山芋急不得
来源:中国文化报 时间:2011-09-06
 
    (记者:周珍)  

4月28日,第二届中国国际动漫节将在浙江杭州隆重开幕。这也是“中国国际动漫节”再次落户“人间天堂”。这两年来,杭州动漫产业的发展,已基本形成了动漫研发、制作、加工、运营和周边产品开发的产业链,走上了集约化、规模化发展之路。

与杭州一样,我国其他省市的动漫业近两年来也迅速升温。据不完全统计,目前全国有二十几个省市将动漫作为新兴产业大力扶持,北京、上海、苏州、广州、深圳、大连等地相继出台优惠政策,建立了动漫产业基地;200多所大专院校开办了动画专业;各种动画节、动漫展、动漫论坛、动漫培训班纷纷举办,令人目不暇接……


      动漫产业成“摇钱树” 

动画自1877年诞生以来,经过100多年的发展,目前全球动画产业年总产值为2000亿至5000亿美元,成为继IT产业之后又一个快速发展的新兴产业,也是美国、日本、欧洲等国家和地区极其重要的支柱性产业。
      动漫产业之所以能够成为发展空间巨大的新兴产业,其内在动力在于它能够创造巨大的经济和社会效益,且投资回报率高。调研结果表明,动画产品的投资回报率为2至50倍。如美国动画片《狮子王》,投资仅为5000万美元,到目前为止就已获得20亿美元的收益,且还在不断上升。另外,一般性的产品只能销售一次,而动画产品则可以立体交叉,循环反复地销售,得到多次、多地域、主产品和衍生产品的综合性永久回报。著名动画片《米老鼠和唐老鸭》在获得长达80年丰厚回报的今天,依然经久不衰。
      相对而言,我国的动漫产业起步并不晚。1982年,我国的连环画出版达到8.6亿多册,但仅仅3年过后,连环画市场就崩盘了,大量的图书积压在仓库里,64开连环画(俗称小人书)从此退出历史舞台,留存下来的只有几本连环画杂志。当时的连环画作者,一下子失去了经济来源,靠杂志的稿费难以维持生计,无奈之下,纷纷转投他行。
      动漫生态环境的不成熟,缺乏规范的商业化操作,也难怪我国自身的动漫产业链难以真正形成。据《2005-2006年中国动漫产业分析及投资咨询报告》所提供的数字,2004年全球与游戏、动画业相关的周边衍生产品产值达5000亿美元以上,而当年我国动漫产业的总产值仅300亿元左右。我国提出经过5年至10年时间,动漫产业至少要占GDP的1%,这意味着我国动漫产业未来至少具有1000亿元产值的巨大发展空间。


      国产动漫多方位缺失  政策支持成助推器 
      近20余年来,动漫产业发展飞速,樱桃小丸子、多啦A梦、蜡笔小新等卡通人物已经成为家喻户晓的动漫形象,动漫以其独特的魅力吸引了越来越多的动漫迷。
      但“动漫热”让我们看到的却是我国动漫产业尴尬的现状。一段时间以来,大量“洋动漫”占领了我国动漫市场,致使国内动漫市场不断丧失。更有一项不乐观的调查结果显示:在青少年最喜爱的动漫作品中,日本、韩国动漫占60%,欧美动漫占29%,我国内地和港台地区原创动漫的比例仅有11%。我国内地动漫市场80%以上的赢利流向了日本、韩国、美国的动漫厂商。仅史努比、米老鼠、Kitty猫、皮卡丘和机器猫,5家每年就从我国内地卡通市场夺走6亿元,但这也从另一角度说明,我国内地的动漫业供求严重不对等,巨大的市场嗷嗷待哺
      如果说文化产业是新世纪的美餐,那么动漫产业将会是文化产业的下一个巨大的馅饼。从纯粹的市场角度看,我国的影视动漫市场是块刚开垦的荒地,仅以广电总局的规定,每年国产动漫电视片需求就高达26.28万分钟,而眼下全国的实际年生产能力仅为1.3万分钟,适于播放的仅0.7万分钟,缺口达25.5万分钟左右。
      市场潜力巨大,并不代表天上会掉馅饼下来。政府在此时给予政策上的有力支持,无异于雪中送炭。据《国家广电总局关于2005年度(第一批)全国电视动画片题材规划申报立项剧目的批复》,获批准立项的动画片剧目共164部、24244集,长度为226585分钟,分别占申报总数的94.8%、94.5%和87.7%。而在此之前广电总局批准立项的电视剧目为526部14680集,分别只占申报总数的68%和69%。很显然,这两个比例上的差距也可以看出广电总局对动漫产业的支持。 
#p#分页标题#e#       此前,国家广电总局更发出通知,要求每个播出动画片的频道中,国产动画片与引进动画片每季度播出比例不得低于6∶4。这些产业政策都将有力地推动我国动画产业的发展,为加速我国动画的国际化、打造我国动画品牌铺平道路。

国产动漫缘何竞争力弱
      在诸多利好政策面前,在巨大的市场潜力背后,许多现实的问题仍有待解决,诸如创作人才的缺乏、动漫质量与国外相比仍存在较大差距。
      据了解,目前全国动漫从业者还不到1万人,只及韩国的1/3。而事实上,全国影视动漫人才总需求量则达15万人,游戏动漫人才总需求量也在10万人左右,但我国动漫专业每年毕业生只有300人左右,动漫人才的供给和需求正处于严重失衡的状态。
      “我国动漫的问题不是多上几个产业基地、多生产一些动漫产品、填补所谓的市场空缺就能解决的。”我国动画学会副秘书长李中秋说。他认为,国内动漫市场之所以被国外产品所占领,根本原因不在于国产动漫数量不足,而是质量不高。实际上,如果单从产量上看,我国绝对是世界动漫生产大国。据我国动画学会统计,2004年国产动漫达2.8万分钟,加上为他国代加工的3万多分钟,总产量在6万分钟左右,仅次于日本的12万分钟,约占全世界年产量19万分钟的1/3。
      但是与美、日等国相比,国产动漫的最大弊病在于缺乏原创性作品,没有多少属于自己的品牌和形象。因此,市场竞争力较弱,收视率较低。李中秋说:“假设国产动漫能生产出像《怪物史莱克》、《狮子王》这样风行世界的精品,那么就算把现在国家规定的国产片和进口片6∶4的播放比例颠倒过来,进口片也不可能占领国内市场。” 


      成人动漫领域有待开垦
      一直以来,在我国读者的观念中,动画总是给小孩子看的。直到20世纪90年代末,漫画依旧被定义为“低幼载体”,这些花花绿绿的东西,与成人没有多大关系。
      翻开国外成人动漫的发展就可以看到,从1990年以来,每年位于美国电影票房收入前三位的常常是《阿拉丁》、《侏罗纪公园》、《美女与野兽》、《蝙蝠侠归来》、《玩具总动员》等动画电影,这些流传已久的经典迪斯尼形象或者高超电脑动画特技创造的虚幻角色成了电影世界真正重要的Somebody(常客)。
      然而,目前我国原创成人动漫领域,几乎是一片空白。在20世纪80年代告别连环画时代之后,几乎就再也没有看到一本像样的成人动画读物。以至于著名漫画家刘君武曾发出“我国漫画死了”这样的感慨。
      国家广电总局副局长胡占凡指出,动漫产业不是单纯为青少年而做的,成人动漫占有很大的市场份额。成人动漫,必将成为未来我国动漫产业跳出“列强”包围圈,在动漫市场上重获话语权的一个重要财富增长点。

 有专家分析指出,专业动漫频道的开通,改变了动漫作品以孩子为中心的传统观念,这是我国动漫产业进程中的重要一步。的确,动漫节目并不仅仅是儿童的专利品,与其他的艺术作品一样,动漫节目同样吸引着成人观众。儿童从动漫中吸取的是一种直观景象的滑稽的趣味,而成人却被其中的夸张的艺术感所吸引,使其享受到一种休闲和童真的乐趣。
      专业动漫频道收视对象应以儿童为核心,并向成人观众拓展。动画频道不应只是另一个少儿频道,而应是一个专业化频道。